Grupę docelową stanowią kobiety w wieku 25-54 lat. W kampanii posłużono się spotami telewizyjnymi (TVP3 Katowice, pasmo rozłączne) oraz radiowymi (PR Katowice, Złote Przeboje C Częstochowa).
„Kampanię oparliśmy na precyzji terytorialnej oraz dobranych wraz z Klientem elementach MIXu świątecznego” – tłumaczy Anna Kiljan, media buyer/planner w PRO Media House – „Dzięki tym parametrom, komunikat trafia do ściśle wyselekcjonowanej grupy odbiorców” – dodaje.
„Nasza marka jest mocno powiązana z miejscowością Złoty Potok, najczystszym zakątkiem Jury Krakowsko-Częstochowskiej. Na całym Śląsku woda ze źródeł w Złotym Potoku ma swoją niezaprzeczalną renomę” – mówi Marcin Dewódzki, prezes Złotego Potoku – „Poprzez akcję marketingową chcemy dotrzeć również do osób, którym nazwa Złoty Potok jest nieznana. Święta Bożego Narodzenia są doskonałą okazją, aby podtrzymać bliskie relacje z konsumentami i budować nowe” – dodaje.
Złoty Potok to woda źródlana (w wersji gazowanej, lekkogazowanej i niegazowanej) czerpana w miejscowości Złoty Potok. Markę wyróżniają wzornictwo opakowań, niespotykana jakość i czystość wody.