Panuje jednak przekonanie, że odbiorcy tego typu przekazów nie zawsze je aprobują.
Żeby temu zapobiec nadawcy mogą na przykład odpowiednio kształtować tekst reklamowy, który powinien być krótki, intrygujący i nieagresywny.
Wyniki kampanii przeprowadzonej dla Volkswagena przez agencję FIRST Interactive Polska wskazują na inny – dość oczywisty, a często pomijany w dyskusjach sposób zwiększenia akceptacji – precyzyjne targetowanie.
W lipcu przeprowadziliśmy dla Volkswagena SMS-ową kampanię reklamową pod nazwą „Prognoza na lipiec” – mówi Marek Szozda, project manager FIRST Interactive Polska.
Była ona częścią szerokiej promocji sprzedażowej prowadzonej także w telewizji, radiu i prasie. Przy zakupie różnych modeli samochodu można było uzyskać różne korzyści.
Dlatego precyzyjnie wyznaczyliśmy grupy odbiorców, do których miały być wysłane poszczególne komunikaty. Każdy otrzymał informacje o promocji modelu, który najbardziej odpowiadał jego charakterystyce.
W ten sposób dokładnie dopasowaliśmy przekaz do potrzeb i zainteresowań właścicieli telefonów i z pewnością właśnie dlatego nasza kampania spotkała się z tak dużą akceptacją.
Marek Szozda zwraca także uwagę na fakt, że informacyjnym wsparciem komunikatu była infolinia, której numer znajdował się w SMS-ie. Dzwoniąc pod numer infolinii można było uzyskać wyczerpujące dane o promocji. Dzięki temu przekaz zyskiwał na atrakcyjności.
Volkswagen po raz pierwszy zdecydował się na tę formę reklamy w Internecie. Agencja FIRST Interactive Polska prowadzi serwis poświęcony nowemu Passatowi, w ostatnim półroczu zrealizowała szereg kampanii banerowych promujących tę markę.
W projektach banerów wykorzystano technologię rich media, która umożliwiała Internautom wybranie jednego z czterech tematów i przejście do odpowiedniej sekcji witryny.