Mimo, iż o zakazie było wiadomo już od roku, to firmy zwlekały z tym aż do końca terminu, aby do końca wykorzystać ostatnie kontrakty podpisane z firmami tytoniowymi. Teraz jest się co śpieszyć. Kara grzywny za złamanie ustawy wynosi około 50 000 zł i kara wiezienia.
Firmy reklamy zewnętrznej przygotowywały się do tej akcji już od miesięcy, ale przechadzając się ulicami nadal możemy dostrzec wiszące reklamy papierosów, a w miejscach po nich przeważnie białe plamy. To ostatnie wiąże się z tym, że przychody z reklam papierosów to prawie 20 %. Nie sposób tak szybko zapchać taką lukę.
Zdaniem przedstawicieli firm outdoorowych nadchodzi ciężki okres dla branży. Jedyną szansą są nowe kategorie reklamowanych produktów, głównie: telekomunikacja, Internet, ubezpieczenia, bankowość oraz sezonowe usługi turystyczne.
Teraz firmy reklamy zewnętrznej muszą jak najskuteczniej zachęcić reklamodawców, którzy dotąd reklamowali się głownie w telewizji, do inwestowania w plakaty. Czy to im się uda?