Bohaterowie nowej kampanii to dwójka młodych przyjaciół, którzy stawiają sobie za cel poznanie faktów o produktach McDonald’s. Efekty będzie można zobaczyć w kolejnych spotach telewizyjnych.
Pierwszym tematem wziętym pod lupę jest mięso wołowe – główny składnik oferowanych w restauracjach McDonald’s kanapek Big Mac, McRoyal, Wieś Mac czy tradycyjnego hamburgera. W kolejnych odsłonach dociekliwi będą poznawać inne produkty oferowane w polskich restauracjach sieci McDonald’s.
Centralną rolę w komunikacji odgrywa strona internetowa www.dociekliwi.pl, do której prowadzą wszystkie materiały związane z kampanią.
Osoby, które nie znajdą tam odpowiedzi na pytania związane z produktami McDonald’s będą mogły skorzystać z możliwości ich zadania online, a nawet przekonania się na własne oczy, jak wygląda organizacja i procedury na zapleczu restauracji McDonald’s. Strona umożliwia zapisy na takie wizyty w wybranych terminach i lokalizacjach.
Kampania dociekliwi.pl otrzymała bogate wsparcie medialne. Spoty reklamowe będą emitowane w największych stacjach telewizyjnych (m.in. TVN, Polsat, TVP) oraz w internecie (m.in. o2.pl, Onet.pl, WP.pl, Gazeta.pl). Kampania będzie również promowana w restauracjach McDonald’s za pomocą materiałów POP.
Kreację oraz kampanię przygotowała agencja DDB Warszawa oraz Tribal DDB, a za planowanie mediów odpowiada dom mediowy Macroscope OMD.
