Działania koncentrują się na telewizji oraz prasie. W ramach kampanii powstał 35-sekundowy spot, komunikujący unikalne właściwości Activii.
Grupę docelową kampanii stanowią kobiety w wieku 55-65 lat.
Kampanię w telewizji uzupełnia komunikacja w prasie. We wszystkich dostępnych na ogólnopolskim rynku TV-guidach pojawi się reklama prasowa oraz moduł na okładce odsyłający na właściwą stronę z reklamą Activii. Do komunikacji w prasie odnosi się też 5-sekundowy przekaz na końcu spotu TV.
Media zakupił dom mediowy MediaCom.