… – wynika ze specjalnego raportu przygotowanego przez organizację Interactive Advertising Bureau (IAB) oraz firmę PricewaterhouseCoopers.
Reklama w wyszukiwarkach internetowych nadal pochłania największą cześć budżetów przeznaczonych na działania marketingowe. W pierwszych sześciu miesiącach 2004 roku na tą formę promocji przeznaczono 947 mln dolarów, o 40 proc. wiecej niż w analogicznym okresie roku ubiegłego.
Najpopularniejszą formą reklamy w wyszukiwarkach są wciąż płatne odnośniki oraz linki tekstowe, prezentowane internautom obok wyników wyszukiwania.
– Reklama internetowa zdobywa coraz ważniejsze miejsce na rynku medialnym. Marketerzy zauważyli, że internet bardzo często jest najbardziej efektywnym medium reklamowym, wykorzystywanym zarówno do promocji wizerunkowej, jak i sprzedażowej – twierdzi Greg Stuart, dyrekor generalny IAB.
20 proc. udziału w amerykańskim rynku posiadają standardowe, statyczne bannery, zamieszczane na witrynach internetowych. Animowane reklamy z dźwiękiem, tzw. rich media, obejmują zaledwie 8 proc. rynku. – Branża internetowa wciąż ewoluuje, a wraz z tym zmieniają się formy reklamy w sieci. Wkrótce reklamodawcy będą coraz intensywniej promować online swe marki, wykorzystując m.in. przekaz wideo – prognozuje Tom Hyland, menedżer PricewaterhouseCoopers.