Kampania jest skierowana do ludzi powyżej 30 – ego roku życia, zarabiających brutto, powyżej 90 000 rocznie. Mieszkańców dużych miastach. Są to osoby podróżujące, uważające się za zamożne, aktywne zawodowo i poza zawodowo, z własną inicjatywą, wiedzące czego chcą i jak to osiągnąć, świadome swych praw. Głównie manadżerowie.
Hasłem przewodnim kampanii jest „Wygodny świat z kartą płatniczą Diners Club”, natomiast claim marki brzmi „Może więcej niż inne”. W kampanii wykorzystano symbolikę przyjaznej wygody.
W kampanii wykorzystane zostaną: TVN24, prasa, internet oraz materiały BTL.