Kampania, realizowana przez agencję SMP, prezentuje naistotniejsze powody, dla których warto spędzić urlop w tej części Europy.
VisitBritain, wspólnie z krajowymi izbami turystyki w Anglii, Irlandii Północnej, Szkocji i Walii zajmuje się promocją Wielkiej Brytanii jako kraju atrakcyjnego turystycznie. Organizacja dostarcza niezależnych informacji turystycznych dla odwiedzających oraz informacji marketingowych dla brytyjskiego przemysłu turystycznego.
Jak wynika z badań przeprowadzonych w roku 2001, w rezultacie działań organizacji VisitBritain dochód z każdego zainwestowanego w promocję funta wyniósł 31 funtów. W sezonie 2004/05 VisitBritain za cel stawia sobie wygenerowanie zwrotu z inwestycji w wysokości 29 funtów z każdego zainwestowanego funta.
VisitBritain posiada 25 przedstawicielstw na 31 kluczowych rynkach turystycznych. Organizacja wyznaczyła ostatnio agencje Triangle Communications, Tullo Marshall Warren oraz Fox Kalomaski do obsługi swojego budżetu medialnego wartego siedem milionów funtów.