Zgodnie z linią komunikacyjną MasterCard kluczowy przekaz kampanii brzmi: Poczuć się odkrywcą lodowej krainy pingwinów: Bezcenne™.
Działania promocyjne potrwają do 30 września. Kampania obejmuje swym zasięgiem media drukowane, w tym magazyny opiniotwórcze, lifestyle, shoppingowe, podróżnicze wraz z wydaniami na tablety, internet (głównie portale, działania SEM, mobile, social media), reklamę in-store (ekrany w centrach handlowych), OOH (niestandardowe wyklejenie rotundy Złotych Tarasów oraz ekrany LED w Warszawie z wykorzystaniem video spotów) oraz frontlighty 6×3 w największych miastach Polski. Format video spaja komunikację w różnych mediach: w wydaniach magazynów na tabletach, w formatach internetowych oraz na nośnikach OOH.
– To już kolejna kampania realizowana przez nas dla World MasterCard. Jak zawsze szukaliśmy rozwiązań szytych na miarę, niestandardowych, pozwalających jednocześnie na idealne dotarcie do grupy docelowej. Projekt który budzi marzenia, wyzwala poczucie wolności i zachęca do przeżycia przygody życia musiał otrzymać odpowiednią oprawę, dlatego komunikacja daleko wykracza poza ramy mediów adresowanych do osób zainteresowanych podróżami – wyjaśnia Agnieszka Dzięcioł, Media Manager Universal McCann.
Szansę na wyprawę lodołamaczem po morzach południowych ma każdy kto od 1.08 do 30.09.2013 r. dokona transakcji kartą World MasterCard na dowolną kwotę i w tym czasie zarejestruje transakcję na www.worldpromocja.pl. Każda osoba może rejestrować dowolną liczbę transakcji zwiększając tym samym swe szanse na wygraną.