Kampania ma na celu uświadomienie jej odbiorcom, że natura jest wspólnym dobrem a europejski program Natura 2000 ma na celu ochronę populacji roślin i zwierząt oraz regulowanie działań człowieka na obszarach objętych programem.
Dyrekcja Tatrzańskiego Parku Narodowego wspólnie z Bakalie Studio Brandingowe przygotowała kampanię popularyzujacą program. Kreacja została zaprojektowana na nośniki outdoorowe a kulminacją projektu bedą akcje eventowe, które zostaną przeprowadzone na terenie parku w dniach 23-24 sierpnia.
Dwa pierwsze billboardy rozwieszono w 110 miejscach w kraju.