Celem kampanii jest zaangażowanie mieszkańców Torunia w proces ubiegania się o miano Europejskiej Stolicy Kultury w 2016 roku. Toruń rywalizuje o ten tytuł z dziesięcioma innymi polskimi miastami, m.in. Lublinem, Szczecinem, Białymstokiem, Gdańskiem i Katowicami.
Kampania przygotowana przez Toruń2016 obejmuje działania w internecie i ATL. W ramach akcji, została uruchomiona strona internetowa http://popieram.torun2016.eu, na której każdy internauta może zamieścić swoje zdjęcie z deklaracją poparcia dla Torunia. Akcję popierają związani z Toruniem artyści, sportowcy, ludzie nauki i przedsiębiorcy.
Kampania obejmuje także działania outdoorowe: na fasadach budynków pojawiły się siatki wielkoformatowe, na trasach wylotowych zostały umieszczone billboardy, na toruńskiej Starówce umieszczono plakaty z fotogramami, autorstwa Patryka Lewandowskiego, zdjęciami z kampanii zostały oklejone autobusy MZK. Lokalne media emitują cykl pięciu spotów reklamowych, których bohaterami są mieszkańcy Torunia.
Społeczna kampania wizerunkowa została opracowana i zrealizowana przez dział promocji i PR Toruń 2016.