przede wszystkim mieszkańcy Szczecina.
Zasadniczym celem jest umacnianie więzi emocjonalnej z miastem oraz rozwijanie poczucia tożsamości i patriotyzmu lokalnego. Kampania pełni jednocześnie funkcję edukacyjną, upowszechniając wiedzę na temat historii Szczecina.
Realizacja zaplanowanych działań przebiega w kilku odsłonach. Kampania prowadzona jest na nośnikach outdoorowych (billboardy, triformy). W każdym etapie wykorzystywanych jest kilkadziesiąt nośników.
Kreację na potrzeby kampanii przygotowała Agencja Reklamowa Anny Turkiewicz.