dla celów projektu udało się pozyskać postać komiksowego herosa Supermana.
Kampania obejmie swoim zasięgiem telewizję, radio, prasę, internet, outdoor i reklamę w kinach.
W realizację akcji społecznie zaangażowały się agencja reklamowa Communication Unlimited odpowiedzialna za kreację i przygotowanie kampanii, dom mediowy Media Group, Instytut MillwardBrown SMG/KRC, który przeprowadzi badania skuteczności kampanii oraz dom produkcyjny Film IT zaangażowany w produkcję spotów reklamowych.
W poprzednich edycjach kampanii polskie dzieci do picia mleka zachęcali już Bogusław Linda, Kayah, Krzysztof Hołowczyc,Jagna Marczułajtis i Shrek, bohater filmów animowanych.