Przetarg jest odpowiedzią na plany konsolidacji budżetu reklamowego firmy – twierdzą przedstawiciele koncernu.
Dotychczas zlecenie obsługiwało nowojorskie biuro agencji Arnell Group (Omnicom Group). Nadal nie wiadomo czy weźmie ona udział w konkursie. Budżet medialny Sun Microsystems, obsługiwany przez dom mediowy Starcom (Publicis Groupe), nie będzie elementem przetargu.
Nie podano do publicznej wiadomości kwoty jaką firma zamierza przeznaczyć na najbliższe działania promocyjne. Z danych firmy analitycznej TNS Media Intelligence/CMR wynika, że koncern przeznaczył w ubiegłym roku na reklamę w mediach niespełna 12 mln dolarów. W pierwszych sześciu miesiącach 2004 roku na kampanie promocyjne wydano 5,5 mln dolarów.