Z badań wynika, że rozpoznawalność danej marki sięga poziomu 58 proc., kiedy można się na nią natknąć zarówno w reklamie jak i w innego rodzaju przekazach. Rozpoznawalność w przypadku stosowania wyłącznie reklam nie przekracza 47 proc.
– Product placement może być niezwykle korzystny dla przedsiębiorstw i powinien być uwzględniany w media planie – przyznaje David Poltrack, chief research officer z CBS. – Badanie pokazuje jednak, że nie każdy product placement przynosi zamierzone korzyści – dodaje Poltrack.
Rozpoznawalność marki niekoniecznie przekłada się bowiem na wzrost sprzedaży. Na świadomość marki, stosunek do niej i – co za tym idzie – zakupy składają się także identyfikacja widzów z daną marką, popularność danego programu, jego rodzaj oraz sposób, w jaki produkt pojawia się w danym przekazie.
Badania przeprowadzone zostały między październikiem 2005 a czerwcem 2006 na ponad 10 tys. Respondentów, uwzględniając pięćdziesiąt programów i prawie dwieście marek.