„Zmieniamy zwykłe pranie w ochronną moc bąbelków” to główne hasło kampanii. Wiodącym przekazem będzie innowacyjność zastosowanego rozwiązania, które chroni delikatne tkaniny, zwiększa efektywność prania oraz pozwala zaoszczędzić do 70% energii elektrycznej. Uruchomiona została również strona www.samsungecobubble.pl, na której umieszczono informacje na temat pralek Eco Bubble oraz wizualizacje zastosowanych w nich technologii.
Kampania obejmie takie kanały komunikacyjne jak: ATL, BTL, online oraz PR.
Kampania telewizyjna prowadzona będzie w ogólnopolskich stacjach informacyjnych i w kanałach tematycznych (m.in. TVP, Polsat, TVN, TVN Style, TVN24, Polsat Cafe). W maju i czerwcu wyemitowanych zostanie łącznie 800 spotów reklamowych.
Działania ATL obejmują również kampanię prasową. Reklamy pojawią się między innymi w magazynach lifestyle dla kobiet, prasie wnętrzarskiej oraz magazynach parentingowych. Kampania online realizowana będzie w największych portalach informacyjnych, portalach przeznaczonych dla kobiet, porównywarkach cenowych, portalach aukcyjnych oraz w wyszukiwarce Google.
W ramach działań w punktach sprzedaży w wybranych sklepach pojawią się specjalne ekspozycje nawiązujące do kreacji kampanii oraz standy z materiałami POS.
Za adaptację spotu telewizyjnego oraz przygotowanie key visual kampanii w prasie i internecie odpowiedzialna jest agencja Firefly Creation. Za działania PR odpowiada Euro RSCG Sensors. Media na potrzeby akcji zaplanował i zakupił dom mediowy Starcom.