Ponieważ Land Cruiser postrzegany jest jako samochód kultowy, pozwalający kierowcom dojechać praktycznie do każdego miejsca na świecie, nowa kampania ma na celu przede wszystkim pogłębienie i utrwalenie takiego wizerunku marki.
Grupą docelową działań są mężczyźni w wieku 35-60 lat, mieszkający w miastach, osiągający wysokie dochody i prowadzący aktywny tryb życia. Jak wynika z przeprowadzonych wcześniej badań konsumenckich, grupa ta wybiera profesjonalne samochody terenowe (takie jak Land Cruiser), w odróżnieniu od zwolenników aut pseudo-terenowych, które z samochodami terenowymi mają wspólny jedynie atrakcyjny wygląd nadwozia.
Działania reklamowe prowadzone są na łamach 17 tytułów prasowych (m.in. magazyny Newsweek, Przekrój, Playboy, National Geographic, Wprost, Polityka, Businessman Magazine, Auto Motor i Sport) oraz w prasie hobbystycznej (m.in. Przegląd Motorowodny, Żagle, Wokół Koni). Akcja promocyjna rozpoczęła się w połowie lipca i potrwa do listopada.
Kampania została w całości przygotowana przez polski oddział agencji Saatchi & Saatchi. Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Zenith Media.
Saatchi & Saatchi należy do jednej z największych sieci agencji reklamowych na świecie. Polski oddział powstał w 1991 roku. W ciągu 12 lat agencja zdobyła szereg nagród w polskich konkursach – Effie i Kreatura oraz na międzynarodowych festiwalach w Cannes i Portoroż. Dwutygodnik „Media i Marketing Polska” w swoim najnowszym raporcie na temat polskiej branży reklamowej przyznał Saatchi & Saatchi Poland tytuł Agencji Reklamowej Roku.