Dniom Otwartym RAV4 odbywającym się w soboty od 31 stycznia do 21 lutego br. w salonach dealerskich Toyoty, towarzyszyć będzie południowa, karnawałowa mużyka. Osoby odwiedzające w tych dniach salony będą mogły przetestować najnowszy model samochodu.
Udział w jazdach próbnych premiowany będzie upominkiem – płytą CD z muzyką karnawałową wydaną specjalnie na potrzeby kampanii przy współpracy z Universal Music Polska.
Grupę docelową kampanii reklamowej stanowią kobiety i mężczyźni, mieszkający w dużych miastach, osoby młode, dynamiczne, które chętnie manifestują swoją niezależność i wyjątkowość. Kampania promocyjna w telewizji, prasie oraz internecie potrwa od 28 stycznia do 21 lutego br.
Spot reklamowy emitowany będzie na antenie stacji ogólnopolskich (TVN, TVP1 i TVP2) oraz w stacjach dostępnych na platformach cyfrowych (TVN24, Canal +, Discovery Channel, National Geographic, MTV Classic). Ogłoszenia prasowe ukażą się m.in. na łamach Przekroju, Polityki, Wprost i Newsweeka. Dodatkowo zaproszenia na Dni Otwarte otrzymają czytelnicy magazynów Cafe, Aktivist Exclusive i Brief. Przez cały czas trwania akcji prowadzona będzie intensywna promocja Dni Otwartych w internecie na stronach niszowych oraz portalach Onet.pl i Interia.pl.
W kolejnym etapie działań związanych z wprowadzeniem na rynek nowego modelu Toyoty RAV4 planowana jest ogólnopolska kampania wizerunkowa.
Za stronę kreatywną przedsięwzięcia odpowiedzialna jest agencja Saatchi & Saatchi Poland.
Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Zenith Media.
Saatchi & Saatchi należy do jednej z największych sieci agencji reklamowych na świecie.
Polski oddział powstał w 1991 roku. W ciągu 12 lat agencja zdobyła szereg nagród w polskich konkursach – Effie i Kreatura oraz na międzynarodowych festiwalach w Cannes i Portoroż. W 2003 roku dwutygodnik „Media i Marketing Polska” w raporcie na temat polskiej branży reklamowej przyznał Saatchi & Saatchi Poland tytuł Agencji Reklamowej Roku.