… wsparcia finansowego dla programów wodnych PAH.
Kampania ma uświadomić Polakom istnienie problemu braku dostępu do wody pitnej w wielu rejonach na świecie oraz przekonać ich do udzielania wsparcia nie tylko mieszkańcom naszego kraju, ale również odległych regionów świata.
Przesłanie kampanii skupia się nie tylko na ukazaniu samego problemu braku wody pitnej, ale i na ukazaniu wymiernej pomocy, jaką przekazać mogą darczyńcy.
Działania w ramach kampanii stanowią kontynuację dotychczasowych programów PAH, dzięki którym pomoc dotarła do regionów Czeczenii i Iraku. Fundusze uzyskane dzięki kampanii „Woda” przeznaczone zostaną na pomoc krajom, w których akcja została już rozpoczęta w tym na budowę studni w Afganistanie i dostarczanie wody mieszkańcom Groznego.
Kampania zaplanowana została w oparciu o typowy profil dotychczasowych darczyńców Pajacyka oraz osób, które przekazały PAH jeden procent swojego podatku. Działania przeprowadzone zostaną zarówno w oparciu o media standardowe (prasa, radio, telewizja, Internet) jak i niestandardowe formy reklamy: plakaty w pociągach oraz akcje w biurowcach i na klatkach schodowych.
Specjalnie na potrzeby kampanii stworzona zostanie strona internetowa. Akcja podzielona została na dwa etapy, w pierwszym z nich (od 12 lipca) oparta jest głównie o plakaty, utrzymane w stylu ogłoszeń o przerwach w dostawie wody. W etapie drugim (od 20 lipca) uruchomione zostaną media standardowe oraz działania prowadzone w pociągach. Kampania trwać będzie do końca sierpnia.
Za stronę kreatywną oraz produkcję kampanii odpowiada agencja Saatchi&Saatchi, poszukiwaniem mediów, które umożliwią społeczne przeprowadzenie kampanii zajmuje się dom mediowy Zenith Media. Kampania „Woda” stanowi kontynuację dotychczasowych działań Saatchi & Saatchi na rzecz PAH, agencja odpowiedzialna jest także za kampanie reklamowe marki Pajacyk.