Akcja rozpoczęła się w listopadzie i objęła prasę, radio oraz internet.
Główny przekaz realizowanej kampanii to „Przynosimy zyski. W różnych warunkach”. Promowany w niej subfundusz UniWIBID to wygodny produkt, którego wartość rośnie każdego dnia, a środki mogą być wpłacane i wypłacane codziennie, bez utraty odsetek.
Celem kampanii jest poinformowanie, że także w aktualnych warunkach ekonomicznych możliwy jest zysk z inwestycji, bez podejmowania zbędnego ryzyka, zwłaszcza, jeśli korzysta się z odpowiednich instrumentów finansowych.
Celem kampanii jest także wzmocnienie wizerunku Union Investment jako aktywnego, przyjaznego i profesjonalnego TFI, które potrafi przynosić zyski w różnych warunkach
rynkowych.
Po stronie agencji znalazło się przygotowanie kreacji prasowej, realizacja spotu radiowego oraz przygotowanie nośników internetowych. Wspólna realizacja S4 i Union Investment TFI jest elementem stałej obsługi marki, za którą agencja odpowiada od stycznia 2011.
Kampania rozpoczęła się 2 listopada. Wśród wybranych mediów znalazły się: Puls Biznesu, Rzeczpospolita, Forum, Polityka, Wprost, Newsweek, Forbes Inwestor, Bloomberg Businessweek, stacje radiowe: PR 3, TOK FM, Classic Pin oraz portale internetowe: pb.pl, gazeta.pl, onet.pl, money.pl, inwestycje.pl, wp.pl i in. Kampanii towarzyszyła też akcja specjalna zrealizowana wspólnie z Pulsem Biznesu.
Ze strony S4 za kampanię „Nic nie jest słodsze od miodu, prócz pieniędzy” odpowiadają: Katarzyna Kijas – strategic planner, Monika Wysocka – group account manager, Joanna Biegacz – senior account executive oraz zespół kreatywny – Jeroen Lenssinck i Łukasz Skalik. Po stronie Union Investment zespołem przygotowującym kampanię kieruje Anna Filipowska.
Za planowanie i zakup mediów tradycyjnych odpowiada dom mediowy Mindshare, internetu – Cube Group.