Za kampanię odpowiedzialna jest agencja reklamowa S4.
Akcja przeprowadzana w Opolu, Dąbrowie Górniczej oraz Słupsku polega na zorganizowaniu smsowego konkursu z nagrodami, w którym mieszkańcy mają za zadanie wymyślenie nazw dla nowych centrów handlowych Grupy Casino, mających powstać w 2007 roku w ich miastach.
Działania promocyjne zaczęły się od teaserów. Billboardy, citylighty i reklamy prasowe z hasłem „Zostań matką!”, „Zostań ojcem!” zostały zastąpione reklamą „Zostań matką chrzestną/ojcem chrzestnym nowego centrum handlowego!” i wsparte spotami w lokalnych rozgłośniach radiowych, a także bezpośrednim e-mailingiem.
Konkurs zakończy się konferencją prasową w kwietniu, na której nastąpi uroczyste wręczenie nagród zwycięzcom i przybliżenie mediom szczegółów planowanych inwestycji Grupy Casino.