szybki wzrost przychodów stacji telewizyjnych.(…) Wzrost wartości rynku reklamy telewizyjnej w roku 2004 wyniesie 14 proc., czyli będzie szybszy niż wzrost rynku reklamy ogółem, co poskutkuje dalszym wzrostem udziału telewizji w rynku reklamowym” – napisano w Ad.Media Raport.
„Również rok 2005 powinien przynieść telewizji wzrost szybszy niż rynek ogółem, pozwalając na uzyskanie rekordowego udziału w rynku reklamowym. Dopiero rok 2006 przyniesie spowolnienie wzrostu rynku reklamy telewizyjnej i obniżenie jego udziału w rynku reklamy” – dodano.
Analitycy CR Media prognozują, że przychody reklamowe mediów ogółem netto w 2004 wzrosną o 11,8 proc. do 4,74 mld zł, w 2005 roku o 9,6 proc. do 5,2 mld zł, a w 2006 roku zwiększą się o 7,1 proc. do 5,56 mld zł.
Natomiast przychody reklamowe telewizji ogółem netto w 2004 roku wzrosną o 14 proc. do 2,61 mld zł, w 2005 roku o 10,4 proc. do 2,88 mld zł, a w 2006 roku zwiększą się o 5,2 proc. do 3,03 mld zł.
Udział telewizji w wydatkach reklamowych ogółem w 2003 roku wyniósł 54 proc. W 2004 roku prognozowany jest wzrost tego udziału do 55,1 proc., a w 2005 roku dalsza zwyżka do 55,5 proc. W 2006 roku może nastąpić zmniejszenie tego udziału do 54,5 proc.
„Podsumowując należy stwierdzić, że perspektywy rozwoju rynku reklamowego ogółem, jak również rynku reklamy telewizyjnej, sprzyjają działalności grupy TVN” – napisano.
TVN, która przeprowadza obecnie ofertę publiczną i 7 grudnia planuje zadebiutować na warszawskiej giełdzie, w siedmiu programach telewizyjnych (TVN, TVN Siedem, TVN 24, TVN Meteo, TVN Turbo, TVN Style i ITVN), nadaje wiadomości, programy poświęcone bieżącym wydarzeniom, programy typu talk shows i reality shows, filmy, seriale, programy dla dzieci.
Analitycy CR Media przewidują wzrost popularności kanałów tematycznych.
„W najbliższych latach należy oczekiwać lekkiego przesunięcia się ciężaru rynku w stronę stacji tematycznych. Segmentacja rynku, mocno odznaczająca się w innych mediach, zaczyna być coraz bardziej wyraźna na rynku telewizyjnym” – napisano.
„W świetle tej perspektywy plany TVN, zakładające położenie nacisku na rozwój stacji tematycznych w najbliższych latach, wydają się mieć duże szanse powodzenia” – dodano.
Piotr Walter prezes TVN powiedział w wywiadzie dla PAP, że spółka ma w planach uruchomienie kolejnych kanałów tematycznych, obecnie rozważa trzy, w tym sportowo-piłkarski oraz biznesowy.
Analitycy CR Media zwracają jednak uwagę, że w dłuższej perspektywie zagrożeniem dla telewizji jako medium reklamowego może być internet. Z badań wynika, iż internet w największym stopniu wypiera media drukowane, ale nie pozostaje również bez wpływu na media elektroniczne, a przede wszystkim telewizję.