Mózg dziecka należy trenować poprzez zabawę, ruch, doświadczanie świata oraz zadawanie pytań. Stąd pomysł na zabawę edukacyjną „Bystrzaki główkują lepiej!”, która jest prowadzona w formie konkursu. Każda kolejna odsłona akcji będzie rozbudzać kreatywność oraz zachęcać do rozwijania zainteresowań i umiejętności zarówno dzieci jak i ich rodziców.
Celem akcji ma być przede wszystkim edukacja, zaś osadzenie jej w ramach zabawy jest sposobem na uatrakcyjnienie przekazywanych treści.
Projektowi partneruje Odyseja Umysłu, program edukacyjny stworzony przez fundację Odyssey of the Mind, której nadrzędnym celem jest inspirowanie do kreatywnego rozwiązywania problemów oraz zachęcanie do rozwijania zdolności twórczych.
Uczestnicy programu, tak jak widzowie kampanii winietowej, zapraszani są do samodzielnego tworzenia rozwiązań, a także brania odpowiedzialności za własne pomysły i decyzje.
Za przygotowanie i emisję 4 kreacji winiet, które pojawią się na kanałach z portfolio Discovery, jak i przygotowanie 20-sekundowego spotu, który będzie reklamować konkurs Bystrzaków na innych antenach odpowiada zespół kreatywny Brand Partnership Discovery Media. Zajął się on także przygotowaniem plakatów akcji, które zobaczyć można w aptekach. Za planowanie mediów odpowiada Starcom.