Hasło akcji brzmi „Gdańsk. Tu się żyje”. To pierwszy krok w realizacji założeń strategii marki Gdańsk. Celem kampanii jest polepszenie wizerunku miasta, a grupą docelową są młodzi ludzie w wieku 16-35 lat, którzy szukają miejsca do nauki i pracy.
Na potrzeby kampanii został zrealizowany 30-sekundowy spot, którego bohaterami są postacie przedstawiające różne grupy społeczne. Kampania obecna będzie w telewizji (m.in. TVN i TVN24), internecie (Onet.pl, Edu.pracuj.pl, Edulandia.pl, Sciaga.pl), prasie (Newsweek, Przekrój, Polityka, Forum) i outdoorze. Promocja potrwa do 18 maja br.
Kreację kampanii przygotowała agencja Mediafocus, we współpracy z Referatem Promocji. Produkcją spotu zajęła się Firma Papaya Films.