Zadaniem Rowland jest upowszechnienie informacji, że szczepionki dla najmłodszych różnią się jakością, składem oraz sposobem podawania i że można dokonywać pomiędzy
nimi wyboru.
Akcja „Mamo, masz wybór” ma zwrócić uwagę na profity związane z zastosowaniem nowoczesnych szczepionek skojarzonych, czyli preparatów zabezpieczających dziecko przed dwoma, trzema, a nawet pięcioma chorobami dzięki
jednemu wkłuciu.
Szczepionki skojarzone oszczędzają dziecku bólu i łez zmniejszając jednocześnie ryzyko działań niepożądanych. Ważną częścią kampanii są działania edukacyjne skierowane do rodziców oraz środowiska medycznego.