Program poprowadzi Irena Mrozek, autorka bloga Zjadamyreklamy.blox.pl. Pierwszy odcinek zostanie pokazany już 5 listopada o godzinie 18.00.
Na każdy odcinek „Reklamówki” będą składać się rozmowy z przedstawicielami agencji reklamowych, dyskusje, relacje z branżowych imprez oraz podsumowania. Autorzy „Reklamówki” zaprezentują najlepsze i najgorsze spoty, emitowane aktualnie w telewizji. Stałym elementem programu będzie także konkurs w formie case-study. Jego zwycięzcy staną przed szansą odbycia prestiżowych stażów.
Zaproszenie do premierowego wydania przyjęli Bartłomiej Wyszyński (dyrektor ds. strategii Artgence), Wojciech Ozimek (prezes one2tribe) oraz Monika Osinkowska (communication manager MMT Management) i Cezary Kaźmierczak – organizatorzy Webstarfestival 2009.
„Reklamówka” Lookr.tv będzie emitowana na żywo, dzięki czemu aktywny udział w programie wezmą wszyscy widzowie. Przebieg magazynu będzie można także śledzić na Flakerze. Cały odcinek, po zakończeniu emisji, ukaże się w wersji VOD na kanale www.reklamowka.lookr.tv.