Według skargi, która wpłynęła do Komisji Etyki Reklamy, spot telewizyjny, w którym artystka Maria Peszek wymawia słowo „sex” jest sprzeczną z dobrymi obyczajami.
„Jestem niezadowolony z treści reklamy Banku Inteligo (PKO BP) w której występuje Maria Peszek. Jakkolwiek rozumiem, że piosenkarka ta jest kontrowersyjna to uważam za niewłaściwe używanie słowa „sex” w godzinach, których telewizję oglądają dzieci. Reklama ta jest również puszczana w radiu, przykładowo radio Eska Rock ok 7:30.” – można przeczytać w skardze.
W czasie posiedzenia skargę przedstawiał i popierał arbiter-referent. Wniósł on o uznanie jej za sprzeczną z dobrymi obyczajami oraz to, że reklama nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej.
W odpowiedzi na zarzuty przedstawiciele banku wyjaśniali, że zarówno samo słowo „sex”, należąże do współczesnej polszczyzny, często używany także w programach informacyjnych, edukacyjnych, rozrywkowych czy publicystycznych emitowanych o różnych porach dnia, jak i kontekst jego użycia w reklamie nie mają żadnych konotacji negatywnych.
„Reklama nie może w żaden sposób negatywnie wpływać na rozwój małoletnich, a wyłącznie takie jej zakwalifikowanie mogłoby uzasadniać tezę o konieczności stosowania ograniczeń co do ram czasowych emisji reklamy” – tłumaczyli przedstawiciele Inteligo.
Komisja Etyki Reklamy nie podzieliła zarzutów sformułowanych w skardze, uznając, że reklama nie zawiera treści zagrażających fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu dalszemu rozwojowi dzieci lub młodzieży.
Zespół Orzekający nie dopatrzył się również naruszenia dobrych obyczajów i uznał, że reklama mieści się w ramach przyjętych norm etycznych.
Więcej o zaskarżonej reklamie: Smolik i Maria Peszek korzystają z Inteligo (wideo)