W koncepcji kreatywnej wykorzystano motyw domina. Konstrukcję widoczną w reklamie Wedla, złożoną z 45. tysięcy elementów, układało 7 osób z Weijers Domino Production z Holandii.
Idea kreatywna kampanii opiera się na powiązaniu motywu domina i przyjemności dostarczanej przez smak wedlowskich czekolad.
Promocja skierowana jest do młodych osób, przy jednoczesnym podkreśleniu związku marki z ciągle żywą tradycją, która stanowi gwarancję jakości. Kampania zapoczątkowuje zmianę strategii marki i poświęcenie większej uwagi młodszej grupie odbiorców.
Kreację kampanii przygotowała i zrealizowała agencja Saatchi & Saatchi.