…do prawdziwej „śmietanki” użytkowników z punktu widzenia reklamodawcy.
Badanie „Prawdziwy Profil”, które jest połączeniem badania ankietowego z monitoringiem ruchu internetowego witryn zrzeszonych w sieciach reklamowych, pozwala na przedstawienie reklamodawcom rzetelnych danych na temat profilu użytkownika będącego przecież jego grupą docelową. Wprowadzenie tego badania to prawdziwy przełom w dziejach reklamy internetowej.
Jak się okazuje profil użytkownika witryn zrzeszonych w sieci Q-net, od początku istnienia stale umacniającej ofertę w kategorii biznesowej, należy do najbardziej atrakcyjnego dla potencjalnych reklamodawców.
Porównując Q-net z innymi sieciami reklamowymi okazuje się, udział użytkowników Q-net z wyższym wykształceniem, jest zdecydowanie wyższy, niż w pozostałych sieciach. Osoby wykształcone to aż 65, 60 %, te, które zajmują stanowiska kierownicze lub dyrektorskie stanowią 14,28%.
W porównaniu z innymi sieciami także najwięcej użytkowników Q-netu (22,53%) to specjaliści posiadający wyższe wykształcenie, mający najwyższe zarobki (21,12% zadeklarowało dochody w gospodarstwie domowym na powyżej 4000 PLN, a aż 10,195 uzyskuje takie dochody na osobę).
Użytkownik sieci Q-net to osoba młoda – w przedziale wiekowym miedzy 25 a 34 rokiem życia (38,45%), ale są to również osoby trochę starsze (35 – 45lat – 16,01%), zamieszkujące miasta powyżej 500 tys. mieszkańców (40,09%).
Osoby te korzystają z Internetu dłużej, niż użytkownicy innych sieci – 22,26% zadeklarowało, że już pięć lat korzystają czynnie z Internetu, przy czym większość z nich łączy się w pracy, bądź też posiada stałe łącze (aż 64,60%). 34,71% z nich dokonywało już zakupów w Internecie, natomiast 49,24% zadeklarowało chęć dokonania takich zakupów.
„Przy wyborze partnera – w tym wypadku sieci reklamy internetowej – dla klienta podstawowym kryterium jest nie tyle ilość zrzeszonych witryn, ale ich jakość i wiarygodność danych, jakie posiadamy na temat grupy najczęściej odwiedzających te strony internautów. Badanie „Prawdziwy Profil” jest gwarancją takiej rzetelności.” – mówi Konrad Batory odpowiedzialny za rozwój sieci Q-net.
„Badanie profilu użytkowników pozwoli reklamodawcy świadomie wybierać witryny, na których chciałby widzieć swoje kampanie reklamowe, a decyzje o wyborze konkretnej strony będą poparte merytorycznie. Cieszę się również, że Q-net dysponuje najlepszym środowiskiem biznesowym dla reklamodawcy ” – dodaje.
Sieć reklamy internetowej, Q-net wystartowała 5 listopada 2002 roku. W sieci Q-net znajduje się ponad siedemdziesiąt witryn internetowych, wśród nich witryny z kategorii: biznes, finanse, ubezpieczenia, rozrywka, e-commerce, GSM, Informacje, TV, film, muzyka, podróże, odkrycia, technologie oraz motoryzacja.
Witryny zrzeszone w sieci Q-net zostały objęte, oprócz badania „Prawdziwy Profil”, badaniem WebProfiler przeprowadzonym przez TNS OBOP. Badanie to jest gwarantowane wszystkim zrzeszonym w sieci Q-net.
I-Metria – firma badawcza specjalizująca się w badaniach rynku internetowego oraz rynku TMT. Od września 2001 roku prowadzi badanie domowych użytkowników Internetu – projekt I-Metryka. W kwietniu 2002 roku I-Metria podpisała umowę z Polskimi Badaniami Internetu na wdrożenie standardu badań internetowych typu user-centric w Polsce.
Prawdziwy Profil jest unikatowym w skali światowej narzędziem badawczym. Połączenie dwóch typów badań Internetu site-centric i user-centric umożliwia pełną prezentację danych o ruchu internetowym badanych serwisów oraz aktualnych profili demograficzno-społecznych internautów. Badanie jest realizowane przez Global eMarketing oraz I-Metrię.
Badanie ma na celu:
- określenie wielkości widowni witryn internetowych
- określenie intensywności korzystania z witryn internetowych
- określenie profilu społeczno-demograficznego użytkowników witryn internetowych
- uzyskanie ciągłego pomiaru widowni witryn internetowych i możliwość śledzenia zmian widowni jak i zmian struktury demograficznej w czasie
- określenie wzorów korzystania z witryn internetowych
- określenie współkorzystania z witryn internetowych oraz innych wskaźników pomocnych przy planowaniu kampanii reklamowych w Internecie
- możliwość określenia liczby kontaktów z reklamą dla użytkowników danej grupy celowej
Badanie Prawdziwy Profil składa się z dwóch elementów: badania ankietowego (web survey) oraz audytu ruchu internetowego (system GeMius).