Kampania pod hasłem „POP generacja” jest relaunchem marki, wprowadzającym nową identyfikację wizualną brandu.
POP pozostaje autonomiczną marką, adresowaną do grupy docelowej 15-25 lat, choć jaśniej niż do tej pory komunikuje swoje związki z Orange. Nowa identyfikacja wykorzystuje kolorystykę Orange (kolory pomarańczowy, czarny i biały). Niezmienny pozostaje krój logotypu POP, ale na stałe towarzyszy mu znak Orange.
Nowa kampania to przede wszystkim film, który emitowany będzie w telewizji i kinach. Komunikowany benefit produktowy to promocyjny pakiet umożliwiający wysyłanie SMSów za 1 grosz.
Kampania będzie prowadzona w telewizji (TVP, TVN, TVN7, Polsat, Discovery, Animal Planet, MTV, Viva, 4FunTV), kinach, internecie (m.in. na Onet.pl i WP.pl) oraz na outdoorze, indoorowych nośnikach wielkoformatowych (m.in. w centrach handlowych i warszawskim metrze). Materiały reklamowe (ulotki, standy, coblery oraz interaktywne formy prezentowane na monitorach komputerów) pojawią się również w kafejkach internetowych. Media planował i zakupił dom mediowy Initiative Media.
Kampanię wspierać będą w punktach sprzedaży materiały POS. Równocześnie z kampanią rusza również nowy serwis informacyjny marki pod adresem www.orange.pl/pop.