… reklamowa nowego produktu, której głównym elementem będzie specjalna strona internetowa absolut.com/raspberri.
Witryna potwierdza związek firmy ze światem sztuki współczesnej, prezentując prace wybranych artystów. Reklamy prasowe i telewizyjne, utrzymane w podobnej stylistyce, pojawią się pod koniec miesiąca. Swoją kampanię szwedzka firma kieruje do potencjalnych klientów w wieku 21-35 lat.
– Będziemy się starali poinformować ludzi o nowym produkcie, jednocześnie umożliwiając im kontakt ze sztuką, aktywnie wspieraną przez markę Absolut – powiedział Patrik Persson, Internet communications manager odpowiedzialny za promocję brandu.
Autorami prac umieszczonych na absolut.com/raspberri są Maya Hayuk i Kenji Hirata. Odwiedzający witrynę mają możliwość zmiany ilustracji pojawiających się wokół butelki Absolut Raspberri. Strona zawiera również szczegółowe informacje o nowym produkcie i autorach prezentowanych prac.
Obrazy Hayuk, Hiraty i Phila Frosta będą również istotnym elementem reklam prasowych Absolut Raspberri, które zostaną zamieszczone w magazynach Sports Illustrated, Us Weekly i Cargo. Spoty telewizyjne napoju wyemitują stacje VH1, USA oraz FX. Bannery reklamowe, które pod koniec tego tygodnia znajdą się na witrynach Wired, Rolling Stone i Yahoo Launch, nie będą odbiegać od designu strony promocyjnej.
Stworzeniem witryny Absolut Raspberri zajęły się szwedzkie agencje Springtime i Daddy. Przygotowanie reklam w prasie i telewizji oraz bannerów internetowych powierzono nowojorskiej agencji TBWA/Chiat/Day.
Związki marki Absolut ze światem sztuki sięgają 1980 roku i pierwszej kampanii wykorzystującej street art. Przy promocji wódek Absolut z firmą V&S Absolut Spirits współpracowali do tej pory m.in. Andy Warhol, Keith Haring, Jean-Paul Gaultier, Gianni Versace i David Cameron.