Tytułowy świeży powiew to największa zaleta nowego modelu obuwia Adidas. Dzięki systemowi 360 st. buty ClimaCool utrzymują maksymalny przepływ powietrza wokół stopy, umożliwiając jej oddychanie.
W Polsce trzydziestosekundowa reklamówka telewizyjna z udziałem Anny Kournikovej emitowana jest od 15 marca. Na początku spotu młoda dziewczyna całuje chłopaka, w wyniku czego powstaje tzw. świezy powiew. Chwilę później za chłopakiem rusza „wietrzyk”, porywając mu pięciodolarowy banknot, który następnie znika pod ziemią, na stacji metra, by ponownie pojawić się na ulicy. W scenie finałowej „wietrzyk” wchodzi do buta Anny Kournikovej, a następnie podnosi jej spódniczkę w stylu Marylin Monroe.
But ClimaCool oświetlony jest w reklamie od wewnątz, co – zdaniem twórców spotu – ma dać efekt dynamicznego obrazu światła przechodzącego przez system otworów w wierzchniej części buta i podeszwie. W lustrzanym odbiciu wykorzystano jeszcze jeden efekt – przedstawiono obraz, jaki powstałby w wyniku malowania przez szablon, gdyby światło we wnętrzu buta zostało zastąpione przez rozpyloną farbę. Ma to obrazowac zalety systemu wentylacji 360 st.
Jak informują przedstawiciele firmy Adidas, ClimaCool jest jedną z tzw. globalnych koncepcji marki na rok 2002. Każdej z nich towarzyszy zintegrowany plan marketingowy obejmujący reklamę w telewizji i prasie oraz światową kampanię internetową na stronie Adidas.com. Oprócz tego prowadzone są globalne działania Public Relations, a także w punktach sprzedaży.
Za kampanię odpowiedzialna jest agencja 180 Amsterdam. Spot telewizyjny wyprodukował w grudniu 2001 roku londyński dom Academy Commercials. Miejscem produkcji było Los Angeles. Zespołem kreatywnym kampanii telewizyjnej i prasowej kierował Peter McHugh.