– Play wprowadza nowy atrakcyjny starter za 9 złotych i właśnie „skromność tej kwoty” jest podstawowym elementem koncepcji kampanii reklamowej. W filmie „skromnej dziewiątce” przydarzają się same nieszczęścia. Ale co by się z nią nie działo, nie warto jej żałować – w końcu to zaledwie dziewiątka. Nie żałować, tylko wydać na starter i wejść do multimedialnego świata Play – mówi Ewa Sankowska z biura prasowego P4.
Kampania obejmie swoim zasięgiem telewizję, prasę, radio oraz nośniki outdoorowe. Autorem muzyki do reklam radiowych jest Olaf Deriglasoff.
Za stronę kreatywną kampanii odpowiada agencja Brain, media zaplanował i kupił dom mediowy Guideline.