podkreślenie związku Perły z regionem lubelskim, umocnienie wizerunku i zwiększenie aspiracyjności produktu.
Kampania wizerunkowa Perły wystartowała w maju. Prowadzona jest na Lubelszczyźnie na nośnikach reklamy zewnętrznej – billboardach i siatkach wielkoformatowych oraz w prasie regionalne.
Z początkiem lipca ruszyła druga odsłona kampanii. Działania przebiegają pod hasłem „Pełna naszej tradycji”.
Za kreację działań reklamowych odpowiedzialna jest agencja Hand Made, która pozyskała zlecenie w wyniku zwycięstwa w przetargu.