W założeniu twórców, nowy layout telewizji ma uwydatnić logo poszczególnych kanałów oraz podkreślić dynamizm oraz profesjonalizm telewizji.
– Nowy layout będącym początkiem rewitalizacji marki musiał być na tyle uniwersalny, żeby pozwolił na przekazywanie różnorodnych treści. Musiał pasować do każdego z kanałów i programów, które TVP zamierza promować. Jednocześnie przy wymogu bycia dość uniwersalnym musiał być wyróżniający – tłumaczy Paweł Lis, dyrektor zarządzający agencji Paralotna.
Pierwszym elementem promocji nowego wizerunku będzie kampania programu "Tomasz Lis na żywo", który pojawi się na antenie TVP 25 lutego o godz. 21.10. Kampania promocyjna potrwa 15 do 29 lutego i obejmie backlighty, frontlighty i citilighty na terenie całego kraju. O nowym programie informować będzie także spot reklamowy w Radiu Zet.
Kreację nowego wizerunku opracowała Paralotna. Zakupem mediów dla potrzeb kampanii zajął się dom mediowy ZenithOptimedia, a przygotowaniem działań Biuro Marketingu i Promocji TVP.