Kampania skierowana jest zarówno do użytkowników lustrzanek analogowych jak i do konsumentów posiadających kompaktowe aparaty cyfrowe i ma zachęcać obie grupy do zrobienia kolejnego kroku w sztuce/warsztacie fotografowania.
Kampania prowadzona będzie w prasie, internecie oraz na wielkich formach outdorowych.
Przygotowane przez agencję Paralotną poprzednie kampanie reklamowe firmy Nikon „Odwagi” i „Przyjemnie cienki” zostały nagrodzone w tegorocznej edycji konkursu Kreatura.