Celem kampanii jest promowanie nowego urządzenia dostępnego w ofertach Orange oraz wzmocnienie wizerunku marki jako operatora spełniającego potrzeby klientów.
Grupą docelową są głównie mężczyźni w wieku 25 – 49 lat, osoby lubiące nowinki technologiczne i gadżety, mieszkańcy dużych miast.
Akcja obecna będzie w telewizji (30-sekundowy spot), prasie, internecie oraz na outdoorze.
Kreacja kampanii jest adaptacją kampanii Apple, przygotowaną przez agencję kreatywną Leo Burnett. Media zakupił i zaplanował dom mediowy Initiative Warszawa.