Gigantyczny plakat o wymiarach 50 metrów w podstawie i 20 metrów wysokości zawiśnie w lutym na elewacji warszawskiego hotelu Polonia. Kampania jest adresowana do kobiet w wieku 30-40 lat.
Nowy produkt to krem przeciw zmarszczkom o nazwie Myokine.
Kampania telewizyjna wystartowała 12 stycznia 2004 r. Wykorzystuje dwa spoty – standardowy 30 -sekundowy i krótszy 20-sekundowy.
Optimedia zadbały o zapewnienie miejsca dla nich w stacjach: TVP1, TVP2, TVP3, Polsacie, TVN, TVN7 i TV4. Spoty przedstawiają zbliżenia skóry na twarzy kobiety w miejscach najczęstszego występowania zmarszczek. Uzupełnienie stanowi animacja komputerowa obrazująca rozkurczające działanie Adenoksyny.
Równolegle z kampanią telewizyjną ruszyła prasowa. Obejmuje takie tytuły, jak: Twój Styl, Naj, Pani, Przyjaciółka, Gala, pani Domu, Olivia, VIVA!, Claudia, Poradnik Domowy i Wysokie Obcasy. Optimedia zaproponowały umieszczenie w prasie dwóch formatów ogłoszeń – jedno i dwustronnicowych poprzedzonych teaserami.
W kampanii wykorzystano trzy teasery różniące się od siebie treścią.
Pierwszy z nich prezentuje twarz kobiety przed i po zastosowaniu kremu.
Drugi przedstawia 3 zdjęcia zbliżeń fragmentu skóry: przed użyciem kremu, w 21 dniu i po 3 miesiącach używania Myokine.
Trzeci ma charakter czysto informacyjny i przedstawia skład oraz działanie Adenoksyny. Pod koniec trwania kampanii w prasie kobiecej pojawią się także inserty z próbkami produktu.
Kampania potrwa do końca marca 2004 r.
Uzupełnienie kampanii stanowi outdoor, którego start zaplanowano na 1 lutego br. Plakaty będą widoczne tylko w Warszawie.
Kreację i adaptacje kampanii do polskich potrzeb przygotowała agencja EuroRSCG.