Format publikowany jest w głównej kolumnie nawigacyjnej serwisu Wiadomości; wielkoformatowa animowana reklama graficzna wyświetla się wewnątrz treści prezentowanych na stronie.
Format, zdaniem przedstawicieli portalu, dzięki odpowiedniemu umiejscowieniu na stronie oraz rozmiarom (maksymalny 300×600 pikseli, przy objętości 25 kB) gwarantuje odpowiednią ekspozycję komunikatu reklamowego.
Szczegółowe informacje nt. HalfPage Ad można znaleźć na stronie http://reklama.onet.pl/0,1307988,0,produkty.html.