Najwięcej emocji budziła dyskusja na temat określenia, które reklamy można uznać za adresowane do dzieci i jak je oddzielić od reklam przeznaczonych dla dorosłych.
– Trudno to rozgraniczyć. Dzieci oglądają wszystkie reklamy. Im bardziej reklama jest skierowana do dorosłych tym bardziej jest interesująca dla dzieci – powiedziała Monika Rościszewska-Woźniak, psycholog społeczny.
– Jeżeli chodzi o same zasady to szkodliwe są te reklamy, które obiecują nagrody. Wizja otrzymania prezentu w zamian za kupno jakiegoś towaru jest bardzo skuteczna wobec dzieci, które do 9 roku życia opierają się na zewnętrznych autorytetach i właśnie nagrodach. Reklamy adresowane do dzieci powinny być wolne od takich praktyk – dodała.
Uczestnicy spotkania omówili także inne problemy występujące w reklamach skierowanych do dzieci, jak pokazywanie dzieci w niebezpiecznych sytuacjach czy animowanie reklamowanych zabawek. Podczas kolejnych spotkań zostaną poddane dyskusji kolejne grupy konkretnych problemów związanych z reklamami dla dzieci, jak np. sposoby reklamowania słodyczy czy prezentowania postaci animowanych.
Spotkania grupy mają prowadzić do określenia zasad, których powinni się trzymać twórcy reklam dziecięcych dbający o to, by konkretne reklamy nie miały negatywnego wpływu na rozwój psychiczny nieletnich. Następne spotkanie odbędzie się w połowie marca br.
W skład grupy wchodzą specjaliści w dziedzinach psychologii i praw dziecka, twórcy reklam, reklamodawcy oraz nadawcy telewizyjni, m.in.: Towarzystwo Przyjaciół Dzieci, Biuro Rzecznika Praw Dziecka, KRRiTV, Publicis, EuroRSCG, KID, Danone, Mattel, TVP i Canal+ Cyfrowy.