firmy reklamy zewnętrznej, uzyskają silne wsparcie metodologiczne w spółce PBO.
Obecnie struktura udziałów w spółce PBO przedstawia się następująco: AMS posiada 41 proc. udziałów, Clear Channel Poland 39 proc., a Cavendisch Square Holding – właściciel Millward Brown SMG/KRC – 20 proc.
Spółka Polskie Badania Outdooru została założona 23 lutego 2004 roku przez dwie czołowe firmy działające na rynku reklamy zewnętrznej w Polsce: AMS S.A. i Clear Channel Poland. Celem PBO jest dostarczenie wiarygodnych danych i stworzenie w Polsce jednolitego standardu badań reklamy zewnętrznej dla rynku reklamowego.
O przystąpieniu MillwardBrown SMG/KRC do spółki PBO zdecydowała specyfika rynku reklamy zewnętrznej w Polsce. Instytut od wielu lat jest zaangażowany w stworzenie takiego sposobu pomiaru reklamy zewnętrznej, który dostarczając danych w pełni porównywalnych z pochodzącymi z badań innych mediów, jednocześnie uwzględniałby specyfikę outdooru. Przystąpienie MB SMG/KRC do spółki, to wspólna decyzja instytutu badawczego, AMS i Clear Channel. Firmy chcą w ten sposób wspólnie wziąć na siebie odpowiedzialność za rozwój i sukces przedsięwzięcia, jakim jest tworzenie standardu badawczego dla reklamy zewnętrznej w Polsce.
– Zgoda na przystąpienie MB SMG/KRC do PBO dokładnie w rok po zawiązaniu Spółki ma wymiar symboliczny. Ten rok pozwolił na pogłębienie zaufania między partnerami poprzez realizację tak skomplikowanego i kosztownego projektu. Postrzeganie projektu PBO przez polski rynek jako najbardziej zaawansowanego projektu badań dla outdooru, jest efektem ścisłej współpracy PBO z Instytutem MB SMG/KRC – powiedział Piotr Parnowski, Prezes Zarządu AMS S.A.