Format publikowany jest w głównej kolumnie nawigacyjnej serwisu Wiadomości; wielkoformatowa animowana reklama graficzna wyświetla się wewnątrz treści prezentowanych na stronie.
Format dzięki odpowiedniemu umiejscowieniu na stronie oraz rozmiarom (maksymalny 300×600 pikseli, przy objętości 25 kB) gwarantuje znakomitą ekspozycję komunikatu reklamowego.
Bardzo duża powierzchnia przeznaczona na reklamę stwarza też doskonałe warunki dla przygotowania przyciągającej uwagę, atrakcyjnej wizualnie i bogatej treściowo kreacji. Jednocześnie, pomimo rozmiarów, HalfPage nie należy do tzw. form agresywnych – reklama jest bardzo wyraźnie zaakcentowana ale, jednocześnie, jednoznacznie oddzielona od treści niereklamowych.