…który wiąże się z ekspansją UPS oraz wprowadzeniem poszerzonego portfolio usług o rozwiązania z zakresu łańcucha dostaw. Firmowym kolorem nadal pozostanie brązowy, ale zmienia się logo, z którego zostaje usunięta przewiązana wstążką paczka znajdująca się nad tarczą.
„UPS jest obecnie zupełnie inną firmą niż sądzi większość ludzi” – powiedział Prezes Zarządu i Dyrektor Zarządzający UPS Mike Eskew. „Dzisiaj prezentujemy nowe oblicze, które odpowiada naszym obecnym możliwościom.”
Biorąc pod uwagę skalę tego projektu, zmiana identyfikacji wizualnej UPS może być jedną z najbardziej znaczących transformacji identyfikacji firmy, jaka kiedykolwiek miała miejsce. Marka UPS jest jedną z najczęściej widywanych i rozpoznawalnych na całym świecie. W ciągu roku UPS dociera do 98 procent domostw w Ameryce oraz do klientów w ponad 200 krajach. Do 80% populacji świata UPS może dotrzeć w ciągu 48 godzin lub nawet szybciej.
Logotyp UPS pojawia się na ponad 88 000 pojazdów, 257 dużych samolotach odrzutowych, 1 700 obiektach i w 70 000 punktach obsługi klienta, a także jest widoczne na ponad 1 milionie mundurów pracowników oraz, w skali jednego roku, na 3 miliardach paczek.
Zmiany w wizualizacji nie ograniczają się jedynie do samego logotypu. W celu spójnej komunikacji światowego zasięgu i ogromnego rozwoju możliwości UPS, firma zacznie również używać nowego hasła, które będzie odnosić się do motywu „Synchronising the World of Commerce”, jako stwierdzenia najlepiej opisującego obecną istotę działalności firmy. Nowe hasło stanie się częścią linii projektowej samolotów firmowych i znanych, brązowych samochodów kurierskich. Wątek „synchronising commerce” zostanie wykorzystany również w nowej promocji reklamowej UPS.
Podczas gdy brązowy pozostanie podstawowym kolorem reprezentującym UPS, inne nowe, uzupełniające barwy staną się częścią linii projektowej samolotów, paczek oraz pozostałych dóbr firmy.
Jak mówi Eskew, UPS zamierzał odsłonić swoje nowo logo podczas serii spotkań, które miały odbywać się na całym świecie, ale obecne wydarzenia na Bliskim Wschodzie znacznie wpłynęły na możliwość realizacji tych planów. Najbardziej zauważalną zmianą w logotypie UPS jest usunięcie przewiązanej wstążką paczki umieszczonej ponad tarczą. Może wydać się to zabawne, ale ta mała wstążka stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów logo firmy. Jednocześnie paczki przewiązane sznurkiem nie były akceptowane w UPS przez kilka dziesięcioleci, ponieważ sznurek mógłby zostać wciągnięty do pracującej na szybkich obrotach maszyny sortowniczej.
Autorem logotypu opracowanego w 1961 roku, które teraz ustąpiło nowemu, był Paul Rand – słynny projektant, który również projektował loga, między innymi, IBM, ABC, Westinghouse i Yale University.
„Dostarczanie paczek jest i pozostanie podstawową działalnością UPS” – powiedział Eskew. „Ale w trakcie rozwoju naszych możliwości oraz poszerzania zakresu rozwiązań, jakie oferujemy naszym klientom, stwierdziliśmy, że właśnie teraz jest odpowiedni czas na to, aby w naszym logotypie odzwierciedlić ewolucję firmy.”
Przez dekady UPS rozwijał swój potencjał w celu poszerzenia globalnej oferty w zakresie dostarczania przesyłek. Dziś firma oferuje usługi przewozowe w dowolnej formie transportowej, zarządzanie międzynarodowymi relacjami w handlu, obsługę celną, konsultacje oraz kierowanie łańcuchem dostaw, a także usługi finansowe oraz rozwiązania z zakresu e-commerce. Znaczna część tej oferty jest dostępna w ramach operacji niedawno utworzonej jednostki biznesowej firmy – Supply Chain Solutions.
Dodatkowo, UPS radykalnie zwiększył swą obecność na rynku detalicznym poprzez przejęcie Mail Boxes Etc. W ubiegłym miesiącu firma ogłosiła, że w ramach umowy franchisingu zapewni punktom Mail Boxes Etc. możliwość używania w USA nazwy The UPS Store.
„Wierzymy, że podejście „synchronised commerce” jest kolejnym krokiem w ewolucji globalnego handlu, gdzie trzy nurty branży – towary, informacje i fundusze – naturalnie łączą się ze sobą przynosząc korzyść światowemu biznesowi” – powiedział Eskew. „Nasz potencjał oraz silna marka dają wyjątkową możliwość kierowania tym rozwojem.”
UPS jest największą na świecie firmą zajmującą się dostarczaniem przesyłek oraz światowym liderem świadczącym usługi w zakresie łańcucha dostaw, oferującym szerokie spektrum opcji służących synchronizacji transferu towarów, informacji i funduszy. Siedziba firmy mieści się w Atlancie w stanie Georgia (USA). UPS obsługuje ponad 200 krajów i terytoriów na całym świecie. Firma jest notowana na nowojorskiej giełdzie papierów wartościowych (NYSE: UPS).