Firma Eniro Polska działa na stosunkowo młodym i rozwijającym się rynku, który nadal uczy się jak wykorzystywać potencjał tkwiący w katalogach i łatwym dostępie do informacji. Dlatego też reklama ciągle traktowana jako narzędzie edukacji użytkowników i klientów. W tegorocznej kampanii duży nacisk został położony na promocję marki Panorama Firm.
Kreację przygotowała agencja reklamowa Ogilvy we współpracy z Działem Marketingu Eniro Polska. Reklamy są proste w przekazie i uporządkowane – krótkie i łatwe do zapamiętania hasło, zdjęcie, logo i produkt. Przedstawiony problem (zdjęcie pokazujące zaskakującą sytuację, np. człowiek zakłada dwie różne skarpetki, koło od właśnie skradzionego roweru) pomoże rozwiązać Panorama Firm (w niej znajdziesz łatwo… optyka lub taxi). Kampania jest spójna z mottem „Find it easy”, ponieważ zależy nam na zbudowaniu silnej, europejskiej marki Eniro.
W przekazie reklamowym przedstawione zostały zwykłe, codzienne sytuacje, ponieważ Panorama Firm to uniwersalny produkt, który pomaga ludziom załatwić różne sprawy. Codziennie tysiące ludzi potrzebuje pomocy, a Panorama Firm (poprzez katalogi, portal www.pf.pl, serwis WAP, usługi głosowe czy CD) dostarcza im wszelkich informacji, których potrzebują.
W reklamach pokazana została nowa okładka katalogu, która nie tylko promuje adres www.pf.pl czy serwis wap.pf.pl, ale także podkreśla, że produkt ma być w założeniu przyjazny. Graficzny spis treści na okładce obrazuje funkcjonalność Panoramy Firm. Są to m.in. ważne telefony, mapy, instytucje publiczne, duży wybór ofert firm w części żółtej oraz kompletny spis firm A-Z.
Najważniejszym medium reklamowym wykorzystywanym w najnowszej kampanii jest outdoor, dlatego w styczniu na największych rynkach (Warszawa, Wrocław, Łódź, Gdańsk, Katowice, Poznań, Kraków) pojawią się reklamy zewnętrzne (na billboardach, reklamach podświetlanych, reklamach wielkoformatowych). Wkrótce kampania prasowa i radiowa.
Ubiegłoroczna kampania zakończyła się sukcesem, czego efektem jest wzrost świadomości marki Panorama Firm aż o 15 proc.