Głównym zadaniem komunikacji jest zbudowanie świadomości marki Zapp oraz przekazanie swoistego paradoksu o tym produkcie: lody kolorowe i nieowocowe.
Kampania skierowana jest głównie do ludzi młodych, otwartych na nowości, poszukujących nieszablonowych produktów, które są w stanie ich zaskoczyć.
Autorem kreacji jest Blanka Lipińska. Media zaplanował Initiative.