Od kwietnia br kampania trwa już w Niemczech, Francji, Włoszech, Hiszpanii, Belgii, Holandii i Wielkiej Brytanii. W Szwajcarii, podobnie jak w Polsce, ruszy w drugiej połowie roku.
Kampania adresowana jest do szerokiego grona odbiorców, którzy żywo interesują się zagadnieniami z zakresu polityki, biznesu i problematyki społecznej, a jej celem jest poinformowanie finalnego konsumenta o niezwykłych i innowacyjnych osiągnięciach firmy. Mało kto wie, że rozwiązania opracowane przez BASF można znaleźć w tak zróżnicowanych produktach jak filtry UV czy specjalne dodatki na bazie polimerów, wykorzystywane między innymi do wzmacniania konstrukcji betonowych nowoczesnych mostów. Dlatego też motywem przewodnim kampanii jest hasło: Niewidoczny wkład w widoczne osiągnięcia.
– Nasze rozwiązania i wynalazki, których nie widać na pierwszy rzut oka, znajdują szerokie zastosowanie w wielu produktach i gałęziach przemysłu. Jesteśmy najbardziej innowacyjną firmą branży chemicznej, a przez to odgrywamy ogromną rolę w procesie tworzenia nowych produktów i poszukiwaniu optymalnych rozwiązań technologicznych dla swoich klientów. Mogą oni liczyć na pomoc przy usprawnianiu procesów produkcyjnych, poprawianiu jakości oraz znacznej redukcji kosztów. Wspieramy w ten sposób naszych partnerów biznesowych w osiąganiu przez nich sukcesów rynkowych – powiedział Herbert Frankenstein, Prezes Zarządu BASF Polska
Nowa kampania wizerunkowa powstała przy współudziale niemieckiej agencji Lesch+Frei, która posiada również swoje oddziały w Zurichu i Mediolanie. Polskiej adaptacji dokonał znany tandem Jasieński & Stadnicki. Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny będzie dom mediowy Star Media. Za działania informacyjne w mediach odpowiada agencja PUBLINK.