Za kreację odpowiedzialna jest agencja McCann Erickson.
Rozpoczęta w październiku kampania była obecna w telewizji (TVP, Polsat, TVN), prasie (Gazeta Wyborcza, Wprost, Polityka, Przekrój), kinach (Cienema City, Multikino), internecie oraz na nośnikach reklamy zewnętrznej.
Przygotowano również działania niestandardowe (wywiady z bohaterami kampanii w magazynach Playboy, MTV oraz telewizji MTV).
Za działania BTL (kreacja i produkcja materiałów POS, szkolenia dla hostess obecnych w centrach handlowych) odpowiadała agencja MRM Momentum. Media zaplanował i kupił Universal McCann.