Polskie Górnictwo Naftowe i Gazownictwo (PGNiG) rozpoczyna tym samym realizację nowej strategii marketingowej – buduje markę całej kategorii produktowej.
Celem kampanii pod hasłem „Naturalne ciepło w Twoim domu”, jest zbudowanie pozytywnego wizerunku nowej marki, a przez to pokazanie wszystkich zalet gazu ziemnego i zwiększenie jego udziału w rynku nośników energii. Kampania ma charakter edukacyjno-wizerunkowy i jest skierowana do obecnych oraz potencjalnych klientów indywidualnych ogrzewających domy gazem ziemnym.
Przetarg na kreację kampanii wygrała krakowska agencja „Opus B”. Przekaz kampanii skierowany jest do osób, które dbają o komfort swojej rodziny i poszukują przyjaznego i nowoczesnego źródła energii.
– Chcielibyśmy, aby gaz ziemny budził pozytywne skojarzenia i stał się synonimem wygody, atrakcyjnego kosztu użytkowania i troski o rodzinę. Wyniki badania, które poprzedziło naszą kampanię pokazały, że są to wartości cenione przez klientów bardzo wysoko – powiedział Marcin Klukowski, Kierownik Działu Marketingu Produktu PGNiG S.A.
Elementem uzupełniającym kampanię w prasie, Internecie i na nośnikach reklamy zewnętrznej jest strona internetowa www.gazziemny.pl. Zawiera ona m.in.: kalkulator do obliczania kosztów i efektywności użytkowania gazu ziemnego w gospodarstwie domowym w porównaniu z innymi nośnikami energii, listę adresową biur obsługi klienta oraz szereg innych, użytecznych informacji.
Kampania marki „Gaz Ziemny” potrwa do końca lutego przyszłego roku.