W kampanii tygodnik pokazuje zmiany, jakie w nim zaszły, od kiedy kierownictwo redakcji objął nowy redaktor naczelny. Tygodnik wrócił do historycznego logotypu, z jego łamów zniknęli politycy, a pojawili się nowi autorzy, m.in. Piotr Najsztub, Magdalena Środa, Zbigniew Hołdys, Jan Wróbel, Grzegorz Markowski i Magda Gessler.
Zmiany we Wprost zostały zebrane na specjalnie przygotowanej stronie internetowej www.wprost.pl/nowy. Wkrótce czytelnicy będą mogli oceniać i komentować, jak ich zdaniem zmienia się Wprost. Na stronie również swoje teksty dla Wprost będą polecali ich autorzy.
Jako pierwszy swój wywiad dla Wprost zapowiada Piotr Najsztub. Filmową zapowiedź wywiadu wyreżyserował Marcin Ziębiński.
Spoty radiowe promujące nowy tygodnik Wprost pojawią się na antenie RMF FM i Radia Zet. Tygodnik będzie się też promował w dziennikach Polska The Time, Dziennik Gazeta Prawna i Rzeczpospolita. Kampania internetowa obejmie portale Onet.pl, WP.pl i Bankier.pl.
Kolejne odsłony kampanii zaplanowano na 12 i 19 lipca.