„LIVING BILLBOARD” zainstalowany na najsłynniejszej budowli stolicy stanowi część niekonwencjonalnej kampanii promocyjnej przygotowanej przez tematyczny kanał akcji AXN. Celem kampanii jest zainteresowanie odbiorców stacją i przybliżenie jej oferty programowej.
W dolnej części olbrzymiej płaszczyzny reklamowej czterech alpinistów zainstalowało niewielką konstrukcję wykorzystywaną przy wspinaczce wysokogórskiej. Przez siedem dni miłośnicy gór żyli na ścianie najsłynniejszej budowli stolicy.
„LIVING BILLBOARD” stanowi element większej kampanii promocyjnej, w którą wpisały się akcje towarzyszące. Przez dwa tygodnie poprzedzające przedsięwzięcie, telewizja akcji AXN przeprowadziła badania poziomu adrenaliny w 20 domach medialnych. Powstał specjalny zestaw testów i eksperymentów, którym poddani zostali media plannerzy i media buyerzy. Testy przeprowadzane w domach mediowych miały nie tylko sprawdzić, na jakim poziomie hormonu emocji pracują specjaliści od mediów, ale miały również w niekonwencjonalny sposób zaprezentować nową stację telewizyjną obecną na polskim rynku od dwóch lat.
W ramach akcji promocyjnej telewizja akcji AXN zaplanowała również kampanię internetową na stronach portalu internetowego Wirtualna Polska.
Autorami projektu Living Billboard oraz Kliniki Adrenaliny AXN jest Filmdesign. Nagłośnienie medialne całej akcji oraz organizacja Adrenalina Top 10 zostało powierzone Agencji Excentric PR & Special Events.